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现在，广告的发展确实不容易，单纯硬广已无太大价值，消费者会直接过滤广告信息，这个数字化发展的今天，山东电视台广告求发展，不妨借势数字化的价值，利用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。
如何借势数字化技术的价值呢？在这里我们举一个例子。就比如苹果公司在2014年为零售和户外广告行业推出了iBeacons，该技术经常会结合数字户外一起使用，以促成手机用户的互动与购买。具体而言，它能帮助手机用户获得地理位置上的相关信息，包括产品和服务的促销等，广告主也可通过该技术实现更为精准的广告投递。在某种程度上，这种技术充当了促进企业、户外和手机用户之间连接的桥梁，而户外、iBeacons和手机的结合也可为客户提供广告活动效果的实时报告，准确记录有关受众互动参与和实际销售的数据。
其实想要借助数字化技术，可从三方面下手，一是我们要建立媒体数字化思维，这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的广告**而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此，我们要在数字时代建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，都赋予了广告新的活力和产业机遇。其次，增强广告互动体验。传统的广告更多是一种展示，数字时代的广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。互动体验式广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大广告的影响范围。由此，在体验经济时代，数字化广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术，为消费者提供一种变幻、动感、新颖的***组合的互动体验形式。接着，利用大数据提高广告投放精准度。户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动广告显示屏的大量投放，手机与广告的组合推广，为媒体公司收集受众信息提供了便利。媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、****率更高的媒介策略。
现在数字化技术的发展的春天才刚刚开始，山东电视台广告想要做强做大，还得详细了解一下我们今天为大家总结的知识。更多咨询，敬请访问：http://www.yufengad.com |
