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1.内容要剪断精炼
广告的广告词有时可以比路牌广告、电视广告和一些报纸广告的广告词要长一些，但是，仍然要十分剪断和精炼。
2.突出一个主题
尽管所有的广告在传播信息内容上，都强调单一性，但是，尤其如此。因为听众收听广播处于伴随状态，对于许多听众而言，在收听广播时，往往注意力不很集中，容易转移。因此，广告应该进行某一方面的直截了当的宣传，并尽量说全产品名称、商标、适用范围和优点。同时反复强调突出一个主题，以加深听众对广告的印象。
3.采用多次重复
由于广告诉诸听觉的特性，听众收听广播处于伴随状态，对于许多听众而言，在收听广播时，往往注意力不是很集中，容易转移。所以，广播广告一定要采用合理重复的方法，来强调和突出产品的商标或产品名称，以加深听众的印象，一则一分钟的广播广告，对品的强调，以不少于3此为宜。 |
