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品牌信息传递的**与无效，不用过多专业阐述，通过读者自身在商场超市购物、上班途中穿过琳琅满目广告的大街小巷、打开电视或是网络铺面而来的商品信息传递，**与无效就一目了然了。无效品牌暂且不论，**品牌均有不同支点作为产品的核心支撑点。
消费者对企业品牌认识：产品的促销内容、促销过程中服务人员的态度和专业程度、广告宣传频次、广告宣传内容、购买同类产品的购买经验、同类同档次产品的活动形式等细节聚合，构成了消费者对某一个产品的品牌识别。
在消费者正向印象的叠加过程中，一次小的失误便会使先前已形成的良好品牌印象轰然倒塌。消费者认为企业为消费者所作的良性服务是理所应当的。品牌**识别的路程如履薄冰，丝毫不能懈怠，这是企业持久发展的保障。 高楼万丈平地起，品牌的基础作用让品牌拥有持久的生命力和品牌活力。当某一企业的产品与品牌脱节时，品牌依旧可以在另一家企业的产品支撑下焕发新的活力和魅力。因为品牌在消费者心中的叠加印象还在，品牌识别的**性还在。
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