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“双11”即将来临，各大电商早已经纷纷摩拳擦掌开始备战，促销方案、物流方案、应急预案等**启动。消费者不禁要问：“价格战还是今年的惟一主题和亮点吗?”
不可否认，“双11”网购狂欢节已经逐渐形成一种社会现象，无论是在声势还是影响力方面都已成为互联网时代的销售奇迹。针对今年的“双11”，京东、苏宁易购、腾讯电商等纷纷提前截流。
腾讯电商旗下的自营平台易迅网和开放平台QQ网购已于10月20日启动了“1020疯抢节”，并发放1亿张全网通用的优惠券。苏宁易购则将开展“1030”系列促销活动，5折疯抢、满减满返、抢购**、**折扣等促销手段有机结合。京东将在“双11”期间向平台商家实施双重补贴，包括整个11月免收物流配送费，同时还将直接补贴商家，联合进行站外推广。
业内人士指出，电商价格大战看似如火如荼，实则冷暖自知。价格大战犹如七伤拳，虽然在攻城略地中**威慑力，但却“伤敌一千，自损八百”。“每个电商企业都要寻找自己的核心竞争力和新增长点。从监测数据可以看出，越来越多的消费者选择符合自己特点的、喜欢的东西来买，对价格的敏感度逐渐下降。为此，面对价格大战我们不会匆忙参与，而会强调自己是做服务的，是为用户提供服务而不是简单地兜售商品。”成立不到1个月的人民通惠商城总裁李文学显得很冷静。
按照天猫微博副总裁王煜磊的解释，未来的大数据电商至少包含3个方面，一是O2O，即线下与线上的结合;二是实交化，即用户与厂商之间的积极互动;三是个性化，即千人千面。今年“双11”期间，天猫将基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己专属的会场。个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析。此外，消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，最终形成消费者个人专属的会场。
据商务部数据显示，去年我国电子商务市场交易总额**8万亿元，网络零售市场交易规模超过1.3万亿元，拉动新增消费5070亿元。对此，工信部产业政策司副司长辛仁周在“2013中国电子商务发展论坛暨人民通惠商城网启动仪式”上表示，这一系列数字显示出我国电子商务环境正趋于稳健和成熟，同时也预示着我国电子商务发展将进入到一个拓宽期。这一期间，电子商务应用的广度和深度将不断延展，电子商务进入融合创新的新阶段。
商务部电子商务和信息化司副司长聂林海在论坛上指出，下一步国家要充分发挥市场力量，推动电子商务创新发展。正是得益于电子商务企业、网商及网络购物者的协同创新，依托市场化的机制和创新驱动，促进了电子商务的蓬勃发展。中国电子商务协会副理事长陈震认为，当前应加快建立健全统一**的电子商务统计体系，推进信用监测体系建设;推动细分行业电子商务平台集成创新，支持电子商务平台品牌化发展，促进电子商务和物流服务的集成创新和健康发展。 |
