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从土拨鼠MARMOT等自行车看品牌如何让产品经久不衰
为什么有些大品牌总是在人们又相应需求的时候**个跳到大家的脑中,作为他们的**选择？为什么有些品牌可以做到经久不衰，得到传承与延续？为什么它们可以不断地渗透到人们的日常生活和日常工作中，成为一种必须品？小编以为，关键是他们的品牌力量。一个品牌的价值对于产品的重要性你知道吗？品牌是一个符号，一个标签，它很大程度地代表一个产品的档次与品质，是消费进行商品甄选时的参考依据。
所有成功的企业都在做品牌的方面倾注了很多心血，致力于让品牌扎根于企业，体现于产品。看了那么多**的品牌故事，不难看出，品牌经久不衰的奥秘就在于三个关键点：责任、文化与品质。
首先是责任，品牌不仅代表了企业高度，也体现着消费者的满意度，因此，成功企业始终要保持高度的责任感和对品牌的约束力。企业只有承担起一定的社会责任，才能为社会、经济的发展产生推动作用，由厚重的责任感和满意度堆砌起来的品牌注定会在业内博得头筹。就如吉林石化作为中国化学工业的长子，秉承“诚信于用户”的理念，肩负起了新中国化工产业建设与发展的历史重任，历经60年的发展，不仅品质出众，更为建设祖国增添了一份动力。同理，关乎着安全与健康的自行车品牌首先也应首先具备高度的企业责感。
那么何以说来文化呢？文化可以提升一个品牌的涵养，就如同暴发户与**的区别，普通的品牌如果在文化上有缺失就未必能走的长远，而有文化深度的品牌就如同品牌中的**，是有条件传承的，人们可以相信**家族的承诺却无法轻易地信任暴发户的只言片语。
幸运的是，如今的网络时代大大增加了企业的宣传媒介，公众可以轻而易举获取大量的企业信息，但是公众也会在海量的信息中再次进行筛选。因此企业不能盲目追求广告效应，而要先理清社会倡导的是什么，公众又需要些什么，从而打造独有的企业文化，在激烈的市场竞争中谋得未来的发展。杜邦公司进入中国后，以“取之于社会，用之于社会”的文化理念，树立起企业良好的品牌形象，并开展“杜邦社区公益服务基金”、“杜邦康复室”等公益事业，让公众直观地感受到杜邦公司的企业文化和企业力量，大大地提高了企业在公众眼中的地位。
追溯企业的根本，那就是品质。如果说品牌是产品灵魂，那么品质就是产品的躯体，这是无论品牌已取得多好的成绩也不能放松的环节。再好的品牌如果在品质上除了问题，企业根本就会被动摇。曾经有着“车道山前必有路，有路必有丰田车”这样自信的广告语的丰田汽车，在2009年发生大规模车辆召回事件。两家在华合资企业——广汽丰田、一汽丰田由于零部件出现缺陷，召回部分凯美瑞、雅力士、威驰及卡罗拉轿车，涉及车辆总计688314辆，触动全球消费者的神经。尤其当丰田汽车引以为傲的雷克萨斯也发生召回时，有关丰田汽车质量的神话广遭质疑。
无疑，丰田车召回事件给丰田汽车带来了沉重一击，因为一个品牌存在的劣迹是不会消退的。由此丰田社长丰田章男提出“质量比数量更重要”，丰田宣布放弃夺取全球15%市场份额地目标，从而退出全球销量**的争夺战。可见产品的品质完全可以颠覆品牌的形象和影响力，甚至危及到企业的发展。一味追求销量和空洞的宣传只会有损企业根本。
品牌对于每一个企业来说都是宝贵的生命力，一个好的自行车品牌，从品牌的创立到得到公众的接受和认可，都需要经历一个漫长的过程。特别是世界**的高端自行车品牌，如梅花、MARMOT土拨鼠、LOOK洛克这些单车品牌不仅在产品上出类拔萃，更多的价值和内涵在品牌文化、品牌精神上得意体现。所谓高处不胜寒，越是**就越要记得时刻提升企业的品牌价值。作为世界**自行车品牌排行中，MARMOT土拨鼠、梅花等始终恪守品质铸就辉煌的信仰，以**的高端品质和永不言弃的文化理念缔造着自己的品牌经典。
备注：以上资讯参考山地自行车MARMOT BICYCLE土拨鼠中国官网
http://tech.hexun.com/2015-01-12/172294897.html
http://www.cctime.com/html/2015-1-7/201517141513406.htm |
