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安徽冷库出口下滑明显需要积极转内销
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造成今年以来冷库出口下滑的原因是多方面的。首先欧美经济形势的不见好转是造成出口下滑的主因;其次，欧美等国家的制造业开始回归，也在一定程度上影响了我国出口;第三，国内人工成本的上升，也造成许多企业的工厂转移到越南等国;第四就是美国对我国部分出口企业的木质卧室冷库进行了反倾销诉讼。
冷库行业已经进入换挡期。2001-2010年的十年间，冷库行业增速保持在30%左右，行业发展迅猛。提示： 最近，国内的冷库出口持续下滑。面对当前形势，冷库企业出口转内销显得极为关键。
最近，国内的冷库出口持续下滑。面对当前形势，冷库企业出口转内销显得极为关键。
今年上半年冷库出口产值为246.14亿美元，同比下降5.83%，这也是继2009年之后第二次出现负增长。尽管上半年冷库出口形势欠佳，但8月单月出口产值达到45.67亿美元，同比增长16.73%。因此1-8月冷库出口达338.41亿美元，同比仅下降1.33%。
事实上，中国仍是全球**的冷库出口国，规模约在500亿美元左右，去年全年的出口达到531亿美元，同比上升6.3%。从目标市场看，我国冷库主要出口到美国和欧盟，两者之和占总份额的一半以上，而正是该两目标市场的出口额下滑导致了我国上半年出口的衰退。
从2006年开始，中国就超过了意大利,成为世界出口**国。今年上半年，4859家规模以上企业主营业务收入为3282亿，增长只有12.87%，产量增长4.30%，但利润增长17.32%，这说明行业已经从量的增长变为质的提高。
我国已有不少企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。中国作为全球**的消费市场，每年预计有5000亿元的家居消费能力，这个市场对于国内和国外的生产商来说，有很高的吸引力。对于那些原来习惯于代工模式的出口型冷库企业来说，目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头喊口号。
与之前参加展会，和外国人接订单的模式不同，如今转型内销市场，冷库企业从纯代工变成了直接面对消费者，如何把自己的产品送到消费者手中是一个关键问题。建设销售渠道也是这些外销冷库企业需要重点做的功课，不论是建设独立店还是进入连锁家居卖场渠道，冷库品牌的营销网络是转型内销必须重视的。
代理或代工
许多出口型冷库企业在转向内转型内销
做品牌
采取独立店进行直营，有利于保证企业掌握产品的定价权以及自主研发权。但该业内人士也坦承，相对于营销网络的建设而言，品牌的打造则非一朝一夕可以完成，这也是众多转型企业所存在的短板。某品牌冷库负责人表示，出口转内销企业进入国内市场的时间相对较迟，品牌影响力还需要通过市场和消费者的反馈来逐步提升。
建网络
销市场时,由于转入国内市场时间较短，尚缺乏知名度，无法显现品牌优势。于是对海外市场甚为了解的企业们，往往会通过代理进口品牌作为拓展内销的一条捷径。在品牌定位上，这些企业也往往会选择代理在国际上具有较高知名度的一线国际品牌，利用其影响力以快速获得市场份额。 QQ:2065687913 冷库厂家18963780719 |
