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广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏， 直接关系到企业的市场结果，我们专注的不是广告的表现创意， 而是广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度， 有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了， 其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空， 没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员，因为，创意的发想点越新颖， 就越会引发兴趣，而这个兴趣最容易转移核心利益，而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行**组合，使其具有适度的新颖性和**性，其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到**结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
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