想必90后的童年时代都会有对电视的记忆,那时手机还没有普及,电视是难得的娱乐方式,而随着手机的出现,电视似乎逐渐被人们所遗忘。
最初移动媒体兴起,电视媒体衰落,是互联网媒体的海量信息、即时性、丰富性、互动性和病毒式传播等优势,吸引了更多人的眼球和时间。而随着通信技术的发展,以及娱乐方式的革新,消费者观影行为也发生了改变,逐渐回归大屏已成趋势。
在宅经济下,根据相关数据显示,周末智能电视开机率热度持续增长,较平时提升了11.1%,此外,智能电视也出现了高黏性特征。
从数据可以看出,OTT在高速增长。其实在家庭场景下,OTT有着不可替代的重要价值。相比智能手机上的互联网营销,OTT吸纳了数字媒体和传统媒体的双重优势,可以提供更多差异化的体验和服务。例如,客厅舒适的信息获取环境、依托互联网无限扩充的内容以大屏呈现、配合可互动的点播方式、现实场景下的家人交流……客厅大屏价值得到无限延伸。因此,客厅经济下,未来的营销价值不可估量。
随着营销领域的不断发展,对个性化营销的理解越发深刻,OTT自然也不例外。例如,酷开系统可提供创新的营销互动技术、智能营销识别投放与营销解决方案,把恰当的营销放到匹配的内容里,实现精准营销。酷开系统的精准投放,可以将使用人群划分为300多个维度20000多个细分标签,实现千屏千面的新营销效果。
当下媒介环境繁杂冗长,品牌的营销战线越来越长。总体来看,OTT组合投放的优势在于多元化的内容全链路的覆盖人群,品牌可以通过不同的路径刺激消费者。另外,OTT功能中,品牌营销、效果营销的重叠和衍生也可以满足受众对品牌的不同诉求,给品牌制定不同的内容提供了大展身手的空间。2022年 OTT营销仍被市场看好,行业发展拭目以待
资讯来源:酷开系统
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