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2.现在这个时代，广告营销可以说无处不在，有学者提出“万物互联”的信息时代，广告营销已经发展到一个新的阶段——全网媒体营销。听起来好像很高大上，其实离我们并不是很远，我们每天都会接触到广告营销，上下班的地铁上，当列车快速地穿过地下隧道，我们会被明星精致的脸庞吸引，有时候还可以看到代言的手机、和一些美食，这个时候明星应援地铁广告便成功了。其实不光地铁，包括高楼大厦的楼宇，以及我们随时随刻都会拿出来瞄两眼的手机，还有办公用的电脑，我们都可以通过它们接触到各种各样的广告，换句话说，它们都可以成为我们生话中的一部分了。曾经轰动一时的明星应援地铁广告投放当属淘宝的双11、2017年马云1.2亿的高价签下了易烊千玺，同时把整个上海的地铁广告全买下来整个地铁被淘宝印满，这广告看起来铺天盖地，却并没有引起用户的反感，反而成功刷屏朋友圈，在社交媒体上展开另外一波病毒式传播的营销。在这次广告之后，淘宝的百度搜索量一路飙升，同时易烊千玺也成为了上帝的宠儿，可见这一营销活动的成功。这教科书级别的案例，我们能从中学习到关于明星应援地铁广告的营销的什么知识点呢？首先，明星应援地铁广告的内容优质动人，再加上帅气的容颜。这次营销活动过后，很多人问马云为什么会以这么高 的价格签下了易烊千玺，得出来的答案是一个“阳光”此外淘宝的团队在筛选的过程中还把阅读场景考虑进去。做出这样让人们流泪走心，俘获用户心的广告，其次，明星应援地铁广告形式新颖。我们可以看到，淘宝并没有以王婆卖瓜的形式，对自身产品进行大肆的吹捧，而更像是一种行为艺术——把自己产品的优质用户群体植入用户脑内，吸引用户，在用户对乐评内容产生心理共鸣之后在社交媒体上进行二次传播加上媒体的报道，淘宝的曝光率在短时间内狂飙，对于其品牌宣传达到一个非常好的效果。**，明星应援地铁广告投放精准。通过大数据统计，淘宝的核心用户大部分为90后，我们都知道现在的90后初涉职场，没什么经济能力买车，地铁自然而然成为他们上下班的交通工具，在地铁上投放明星应援地铁广告，正好覆盖大量精准用户，这也是该广告得以二次传播的重要原因。在信息爆炸的时代，利用全媒体网络营销宣传自己的产品将成为一种新潮流，企业管理者可以从网易云音乐营销活动的成功吸取借鉴经验，结合自身品牌和产品的特点，找到合适的媒介进行明星应援地铁广告投放，以获得较好的广告效果。
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资讯来源：深圳地铁城市轨道广告  

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