Q1. Cookie被限制对于中国的营销生态意味着什么？如果没有Cookie/Device ID的数字营销世界将会是什么样的？

M: 第三方Cookie和Device ID都是一种识别符，以往所有的在线广告都是基于**识别符来进行的, 从SSP到DSP、从媒体的受众到品牌的受众、营销重定向和点击归因这些都需要依赖记录浏览行为的Cookie和标识设备身份的Device ID完成。随着用户对个人数据隐私保护意识的增强和隐私法规的逐渐完善，Cookie被禁不是一个意外的消息，我们认为Device ID或许是下一个。这也将推动中国的营销生态产生巨大的变革，数字营销的机制、方法、技术手段，以及营销链条中的各参与方都会受到影响。目前，整个营销生态中的各方，包括品牌商、媒体、技术公司都在着手做相应的准备，致力于打造一个更健康、更安全的数字营销生态，以更好实现个性化、精准化的广告投放和行之**的效果衡量。

无Cookie和Device ID时代的到来，代表着数据营销技术平台https://liveramp.com.cn/blog/链路中不再有基于设备行为的识别符，同时，营销到“人”而非“设备”的需求被重新审视。我们认为，这正是变革的契机，它或将加强媒体与用户之间更为直接且信任的沟通，以用户身份验证授权的流量来获取个性化广告和免费内容。

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