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新经济形势下，企业如何进行数据识别？ |
| 时间：2020-05-21 类别： 其它资讯 |
随着大数据时代的不断演变，消费者也愈发关注个人隐私，企业在实现精准营销的同时，对数据的安全合规使用已提上议程。欧盟于2016年正式颁布GDPR，美国于2018年颁布CCPA。纵观全球，数据隐私和安全合规已成为数字化营销https://liveramp.com.cn/的大前提。
同时，全球疫情带来的经济不确定性使很多企业的广告投放更加谨慎。尤其对于品牌客户而言，如何在确保数据安全合规的前提下，实现精准的广告可触达性，并建立和消费者**的沟通，已经成为近期必须审视的议题。 要实现这个目标，企业在使用数据时两个前提必须满足：1、在安全合规的数据环境中使用数据2、接收、输出均为合规数据。 然而对于上述目标，企业常常陷入两难境地。既要保证营销的正常开展，使用自有数据连接外部生态，也要保证和外部生态连接时的隐私和安全性。无疑这需要在内部数据环境与外部生态之间建立“数据安全空间”，让企业能够在安全合规的情势下，为消费者提供更有意义且个性化的体验。 这一“数据安全空间”的理念，正是链睿搭建LiveRamp Safe Haven®的初衷。在以往没有数据安全的情况下，各品牌之间，品牌与合作伙伴之间很难在安全和互信的基础上进行数据合作， 导致无法实现数据价值的**化。 LiveRamp Safe Haven®是由链睿近期在全球推出，旨在确保企业在安全及合规的基础上，跟外部生态进行数据连接的平台解决方案。在LiveRamp Safe Haven®环境下，不同品牌之间、品牌与其合作伙伴之间可以实现以安全和隐私为前提的数据连接和共享，以赋能更多应用场景。 连接一方全域数据https://liveramp.com.cn/，打造企业自有身份图谱 企业往往在多个线上渠道进行宣传或广告投放，在线上、线下场景获得广告曝光、点击、互动以及交易数据等，这使得企业自有的数据库越发庞杂且零散割裂。LiveRamp Safe Haven®在此可以赋能企业，帮助企业将内部各渠道数据，基于“人”进行连接，将消费者数据进行整合及分类，从而更了解其目标客群，为后续个性化营销做准备。同时，很多企业内部规定数据只能在本地化管理，针对此种情况，LSH灵活的支持本地化部署，从而**程度为企业赋能。 连接数据生态合作伙伴。同样，企业在实际业务开展过程中，需要和多个数据生态伙伴合作，但囿于内部规定，自有数据只能在本地处理，这就造成企业和数据生态伙伴之间产生数据隔断，无法**进行数据合作。此时，LiveRamp Safe Haven®作为安全连接的技术，为企业与生态伙伴之间搭建数据信任的桥梁，实现数据合作。同时，链睿作为技术提供方，秉承客观、中立的原则，**企业与数据生态伙伴之间的不信任以及潜在风险，帮助双方实现共赢。 连接媒体。随着全球隐私法规的不断收紧和企业内部对于数据隐私和安全要求的日益增长，一方数据的广告投放需要一个更加安全和可控的环境。LiveRamp Safe Haven®为企业提供统一管理数据平台，同时以安全隐私的方式连接不同媒体，与消费者进行更精准的沟通。 Safe Haven®平台的核心能力来源于链睿独有的数据连接IdentityLink®技术， 我们的线上和线下两个互补图谱将匿名设备ID， Cookie和来自媒体方、广告平台和数据合作伙伴的客户ID与IdentityLink®连接，这样营销人员就能够实现匿名且统一的用户视角应用场景，如个性化人群包、定向投放、评估测量等。由此，LiveRamp Safe Haven®支撑的环境提供了一个安全且以隐私为核心的空间，使数据所有者能够完全管控其数据资产， 如什么类型的数据被提供，应用场景和使用时长等。 您的一方数据有着许多未被开发的潜力，但在隐私和安全之下，从这些数据中挖掘价值可能会面临诸多挑战。LiveRamp Safe Haven®是一个能够带来新的业务收入的创新途径。在一个中立的环境中精细设置对您的数据不同层级的访问级别，实现隐私优先的数据协作，并解锁了更多的数据应用场景。 LiveRamp Safe Haven®️旨在实现下一代数据合作伙伴关系， 愿景是在品牌及其所在生态之间建立安全的连接以及数据共享关系，以实现数据驱动的**客户体验。 资讯来源：https://liveramp.com.cn/ |
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