“如果你控制了石油，你就控制了所有国家”—美国前国务卿 亨利 基辛格在21世纪，数据被誉为商业世界的“新石油”，掌握了海量用户数据就意味着能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。如今，随着大数据技术的不断发展，越来越多基于数据的工具与平台被品牌方用于做更**的精准营销。
然而，大数据虽然是时下精准营销的基础，但也面临着法律与合规的问题，随着消费者对隐私保护的呼声越来越高，政府也在不断加强监管的力度，在消费者与法律的双重压力下，如何在精准营销与消费者隐私保护中求得平衡成为了品牌方与数据营销平台需要思考和研究的重要问题。数据保护压力日趋增大谈数据隐私保护必须要说的就是被称为“史上最严格数据保护法”的GDPR（通用数据保护条例）。2018年五月，欧盟正式开始实施GDPR解决方案，旨在协调整个欧洲的数据隐私法律，保护欧盟公民的数据隐私，以及重塑欧洲地区企业在收集、存储以及处理隐私数据上的管理方法。

在GDPR正式实行一周年之后，这项法律成为了一把双刃剑。首先，对于个人用户和监管者来说，GDPR毫无疑问是有益的。GDPR的总原则是“统一欧盟范围内的监管，让公民掌握自己的个人数据，简化国际业务的监管环境”。近期，来自美国的知名营销数据识别技术平台—LiveRamp（链睿）全球**副总裁兼公共政策官SheilaColcasure在接受Morketing专访中说道：“在数字时代，用户的一举一动都会产生数据，品牌方和数据平台利用算法对这些数据加以分析之后，能够带来更好的用户体验，但是随着用户数据规模的不断加大，企业在使用数据时过于随意导致了一系列的个人信息安全问题，这让监管者开始对企业不信任、消费者开始反对企业滥用他们的个人数据，所以在这样的大环境下，GDPR的出现是必须的，而GDPR也确实在一定程度上缓解了这样的紧张局面。”然而，从企业成本的角度出发，GDPR的出现意味着合规成本（让企业规避违反GDPR带来的风险）的大幅增长。普华永道在调研了其在欧洲有业务合作的300家来自英美和日本的公司之后表示，在应对GDPR的花费上，60%的公司预计将增加超过100万美元的合规成本，而有12%的公司甚至花费了超过1000万美元。面对巨额的合规成本，世界500强公司或许还能够咬牙承受，然而对于中小企业来说，为了避免违反GDPR增加如此大的运营开支是无法接受的。
“GDPR实行至今的一个非常严重的后果就是中小企业的生存空间被大大压缩了。”LiveRamp（链睿）SheilaColclasure在采访中同时指出，“大企业能够拿出足够的资本来应对GDPR带来的压力，那中小企业怎么办？**的路径只有放弃，这是GDPR不能忽视的一个问题。”

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