日前，京东联手易观发布了《中国网上超市消费者行为专题研究报告(2016)》，大数据分析显示：80后和90后成为网上超市的主要消费人群，80后消费偏顾家，90后则偏享受。数据显示，各年龄层用户在网上超市的购物行为个性化趋势明显。80后显示出成熟的家庭购物特征，买走了50%以上的母婴用品;90后更愿意为个护化妆买单，70后购买则集中于食品饮料。值得一提的是，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品，当然其中也不乏买给自己的另一半。网上超市用户中，女性占比达到70%。
虽然女性数量占优，但京东大数据显示，男性买买买时更愿意花未来的钱。以京东白条为例，网上超市消费者信贷用户中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更为显著。京东超市上每十个订单中，就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆商品中使用白条支付。网络超市订单高峰期产生在下班前和睡前时段，11点、17点和23点皆为高峰。
1011点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰，该时段因为临近下班，工作效率不高，白领们常利用这段时间逛超市。京东大数据显示，今年上半年武汉白领买得多的是本土品牌零食良品铺子;个护化妆品牌方面，武汉人民爱使用国产品牌六神，喜欢的护肤品牌是欧莱雅;同时，武汉人在尿裤品牌上更青睐美国品牌好奇。
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