双11购物狂欢期间，对于店铺来讲，重要的就是流量的引入，只有大量的访客进入，才可以促进成交转化，而这段时间全网流量迅增，所有的店铺都在争抢流量，除去官方给到的之外，主要依靠的就是直通车、钻展等付费推广的流量引入，所以我们一定要利用好付费推广为店铺双11营销奠定好基础。下面我们先看一下双11的时间节点根据以上时间节点，我们依次看下直通车的工作安排：
一、9.20-10.20曝光期曝光期直通车主要要的是对店铺的宝贝进行测试，选出较为不错的款，重点操作大力提升，打好基础。对选出的宝贝关键词可以广撒网，不用苛求精准，使用广泛匹配，然后时不时对关键词进行筛选、删除、添加，留下成交、加购、收藏反馈较为理想的关键词，然后做好基础控制好PPC。关键词搜索人群利用好，它们可以引导老客户回购，拉近新客户关注。首先可以将所有的人群设置较低的折扣，然后根据数据反馈，筛选出不错的人群，重点投放，从而为宝贝和店铺打造好人群标签，为宝贝明确出重点人群。定向推广方面，可以采用升价法，把宝贝的定向出价设置的较低些，然后把标签添加的较多些，然后根据数据逐步提高，并且不好的标签及时暂停。
二、10.21-10.31预售期这段时间，是预售时间，参加双11营销活动的很多店铺，都会参加预售，也是双11正是活动的**步，从这时开始，双11前的数据就开始下滑了，也是我们操作直通车开始关注收藏加购的时候了。直通车上，我们要对之前测试出来的款，适当的加大力度，去做宝贝的基础，更多的关注收藏和加购。对宝贝的关键词我们要有选择的去提高力度，卡排名，对于一些数据不错但是流量比较大的关键词，我们可以采用精准匹配，对关键词我们适当的添加有关双11的词，然后去做基础，关注关键词不要仅看成交，更多的精力要放在收藏和加购上。对搜索人群，我们更大力度的去操作，对之前成交、收藏、加购还可以的标签，都是可以加大力度去推广的，并且这个时候出现了有关双11的搜索人群标签，我们可以逐步提高力度去测试，找到合适的折扣，然后大力推广，重点关注着收藏加购，不要看到转化有所下降，就开始降低花费，这样对于双11数据的积累是不好的。直通车定向推广方面，根据之前我们测试的结果，对数据较为理想的标签，我们重点提升折扣，然后观察数据知道找到稳定的数据节点，然后稳定推广，不要太多的关注成交，重点可以去做收藏加购。
三、11.01-11.10预热期预热期间是双11之前成交转化差的时期，但是收藏加购还是很不错的时期，并且这里的收藏加购，直接代表着我们双十一的成交，这个时候我们还是不可以掉以轻心，重点开始要在卡排名上，并且要保证我们的宝贝排名。关键词方面，我们要时不时的增加有关双11的新关键词，并且要保证它们的排名，尤其是加购、收藏比较多的关键词，我们要重点优化，不要太在意这个时间段的成交。搜索人群方面，我们要对之前测试出来的去重点优化，不要因为成交不好而去降低折扣，这个时候保证我们的收藏加购是重要的。定向方面，我们要把之前测试出来的标签重点去做，定向是相对来说波动比较大，不容易控制的，但是这个时候我们还是要做好基础。这个时候，我们也要把针对双11活动的宝贝的图片可以全部在直通车上推广，去测试数据反馈，不是很好的还可以及时修改。在11月10号下午开始，我们就要把之前数据比较好的关键词、人群、定向等等各端口，大力提升上来，然后去设置好我们11号的时间折扣，然后去大力推广。
四、11.11爆发期这时是双11活动重要的阶段，也是爆发的时期，之前我们的收藏加购，在今日是可以得以爆发，我们在今日也要保证好我们的力度和排名，对各个端口进行实时的优化，然后也要根据数据，对11号转化不是很好关键词及端口，及时的降低。
五、11.12-11.13余热期这时是双11刚结束，大家的购买欲望还没有完全的散去，还是可以利用这段时间为我们的宝贝和店铺再冲一次，做好我们的清仓散货宣传，打好我们11结束狂欢不止的公告，继续来发挥我们的余热，但是这段时间我们要对之前提高的力度，做好下调的操作，对我们双11当天转化不错的关键词和端口可以降低的少一些，但是也要大肆的降低，从而来减少我们的投入和成本。
六、总结
1、双11之前做好宝贝的测试，打好宝贝的基础。
2、双11之前的操作不要太注重成交，要关注我们的收藏加购，它代表我们双11爆发的高度。
3、至少10号就需要我们把力度提起来，做好我们排名。
4、双11当天，保证我们关键词及各端口的力度，但是对转化实在不好也要及时的降低。
5、11结束狂欢不止，在余热期我们要大肆的降低我们的力度，但是也要保证我们的排名不要跌到爆，让我们的宝贝可以继续散发余热。
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