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通过案例分析品牌命名有何诀窍 |
| 时间：2019-05-20 类别： 网站推广 |
导读： 1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈 2、科学命名的核心原则——命名是成本，命名是召唤，命名是投资 3、互联网环境下品牌命名的成本 4、命名的小诀窍——熟悉的陌生感 在《原则篇》里，我们总结了命名的三个科学原则：成本、召唤、投资。**说到如果要归结到一个最核心的原则，那就是成本！为什么成本变得如此重要？因为互联网时代对低成本的要求越来越高，实在是没时间废话了，实在没时间讲内涵了，实在是没时间装了，只能直接牛逼了。 不信我们看一下互联网企业的命名，以阿里巴巴为例 除了淘宝、支付宝，其他都是“动物”，简直就是动物园，因为动物是我们熟悉的，记忆成本特别低！而且阿里巴巴、淘宝、支付宝、芝麻信用也都是超级低成本的名字。所以阿里是低成本命名的集大成者。所以命名诀窍一出来，用动物或植物等我们身边熟悉的事物。不信我们再多看几个例子 我们通常只能马上记住自己本来就熟悉的东西，用熟悉的事物能极大程度地降低成本。 还有一个诀窍就是制造熟悉的陌生感，这个什么意思呢？我们都知道“牛”这种动物，看你见过红色的牛吗？ 我们都见过月亮，但是肯定没见过蓝色的月亮吧。 包括阿里系的天猫、飞猪、盒马……都是熟悉的陌生感典范。 我们很多人有个误区，总觉得熟悉的东西引不起别人的注意，可是如果细细去回想一下，更多的陌生都被我们忽略了，难得有一个被记住，于是被我们津津乐道，但是千万别忘了成千上百个类似名字都被我们忽略了。我们的名字凭什么成为千分之一？ 以下就是两个小窍门： 1、直接用熟悉的事物，运用于陌生的品类里：小狗电器、小米手机。 2、熟悉的事物+陌生的属性：天猫、飞猪、蓝月亮。 所谓窍门只是其中一种方法，不要这样去深搬硬套。好名字还有好多其它方法，但是核心原则就是成本，还有召唤与投资。 品牌设计做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了我们自己谁也不在乎。 命名之难，难于上青天。但是如果品牌策划时能极大程度抛弃私心（玄学），那命名也就不那么难了。 设计公司经常一群人聚在一起开会讨论命名，有人说好听，有个说大气，有人说low，有人说土……这些都是没有抓住命名的本质，然后没有结果，怎么办？**就相互退一步，相互妥协，相互兼顾，名字**的价值也就失去了。 只要我们坚持三个原则：成本、召唤、投资。那我们就有了判断的依据，也就有了否定与肯定的决心与勇气，不再浪费时间在无意义的争论里。 http://m.cq608.com 资讯来源：重庆茂哲企业策划有限公司 |
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