凭借着庞大的用户群体数量和活跃程度，微信已毫无疑问地成为当今中国较主要的移动社交媒体，在此基础上，微信谋求更多的功能扩展和利益增长点也是发展的必然，因此推出微信朋友圈广告也可说是腾讯构思良久的关键一步。微信朋友圈广告是借鉴了Facebook和Twitter正在使用的信息流广告。在外观上，朋友圈广告跟普通信息一样采用头像加名称的表现方式，点击后可以关注，也同样具有点赞和发表评论的互动性。有所区别的是朋友圈广告右上角有一个推广标签，点击标签可以选择“不感兴趣”从而关闭此广告。

一、**朋友圈广告引发的全民狂欢
2015年1月25日，“宝马中国”、“vivo”、“可口可乐”等3个的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点，特别是由此产生的衍生传播使这次广告试水成为了一场全民狂欢。因为此前有传言，微信首批广告是根据用户消费能力而做出的定向推送，因此网上所谓“收到宝马广告是土豪，收到vivo广告是中产，收到可口可乐广告的是屌丝”的段子在朋友圈内火速传播。一时间，几乎所有用户的朋友圈都被刷屏：有收到“宝马”广告者晒图炫富，也有收到“vivo”和“可口可乐”者频频吐槽或自黑自嘲。对此清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为“这是互联网狂欢的文化，寂寞的个体在这样的狂欢中‘刷存在感’。这种广告推送中形成的一种身份差异和象征引发了更多讨论，其结果便是促成了广告的多次传播，就此而言，微信的**广告营销是成功的。

二、朋友圈广告热潮形成的原因
从传播效果理论来看，微信朋友圈广告热潮的形成是很自然而然的事情。因为微信朋友圈广告是结合了大众传播和人际传播的一种行之**的广告方式：一方面微信庞大的用户群体保证了“广而告之”的广告效果，另一方面还具备建立在“熟人社交”网络的人际传播效用，这两点使得众多**广告商对此趋之若鹜。

1.朋友圈用户数量庞大且活跃度高
微信朋友圈广告热潮的形成与其自身的发展状况和潜力密切相关。据中国电子商务研究中心数据显示，微信至今全球累计注册账户数达11.2亿，仅朋友圈内的链接内容分享每天已经超过30亿次。微信朋友圈的用户活跃度也非常惊人，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，这使得微信朋友圈成为广告主非常看好的广告发布渠道。

2.大数据分析可以实现分类投放
微信基于大数据的挖掘和分析可以实现较为的广告投放，根据用户不同的社会属性定制个性化广告内容，广告的投放与用户的消费能力和消费爱好相关。比如**试水的三个广告就是在2014年微信红包现金流分析的基础上做出的分类投放。

3.“熟人”互动效应有助广告传播
微信朋友圈是基于熟人关系的通讯社交媒体，这种“熟人社交”可以更好地提升广告的传播效果和价值。用户可以看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告，如果朋友圈多位好友都对广告点赞和评论，那么微信用户看到朋友圈这则广告的概率就会更高，同时这些点赞或者评论也会影响微信用户的购买决策。通过这种“熟人社交”，拉近了广告主与受众的心理距离，建立起和消费者的信任度和好感度，达到较好的传播效果。


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资讯来源：五车科技发展有限公司  

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