在微信朋友圈广告正式发行到现在,想必大部分人的朋友圈都是一场腥风血雨,总体来看,效果达到了,三条广告成功的成为话题热点,广告效果卓群。但是,朋友圈广告需要“两大注意”,更加需要“三思”。
那什么是“两大注意”呢?
一,注意新鲜感和参与感。
毕竟这是微信的首先条广告,对于用户来说,这种企业账号,在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V,用户很乐意与其互动。而且,由于不同广告推送的人群不同,这种方式很具有话题性。
二,注意广告需要良好。
而不同公司的宣传方法也不同。例如,可口可乐采取表情包的方式;vivo采取的是九宫格的方式;宝马则是链接了h5页面,在包装上比较精致。还是那个道理,用户并不讨厌看良好的广告。
这无疑是目前用户还不反感的主要原因,但实际上,朋友圈推送广告也存在不少的隐患,微信需要防患于未然,所以需要“三思”。
首先,类似公号可以复制,如何避免被玩坏?
实际上在宝马广告出现后,就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马,迷惑性很强。同样的道理,企业也可以花几十万卖一大批用户的头像,形成规模效应,进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈,更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。
第二,如何保持新意?
用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题,并不一定能长期坚持下去,随着后续推送频率的增加,微信需要考虑如何保持用户的新鲜感,否则,广告的推送不但达不到效果,反而还会破坏用户体验。
第三,有没有更更多的想法?
有消息透露,每条广告的收入超过了1000万,这是个很可观的数字,不过,微信已经做到了很高的用户数量和用户活跃度,这只是活跃度的正常体现。而腾讯的其他产品,比如电商、微商等等,跟微信相比,还是处于“食不果腹”的状态。如果微信能够打通其他平台,找到平衡点,推动其他平台的发展,对整个腾讯来说,或许都有益处。
在这个时代,很难有产品能够脱离市场存在,对微信来说,也是如此。巨大的商业利益面前,腾讯较终还是屈服了,目前来看,尝试的效果算是成功,但并不代表这样的效果会持续下去,风险依然存在,挣钱,恐怕不会那么简单。
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