内容电商是什么？内容电商已经不是新鲜话题， 各大企业纷纷加入到这场角逐。淘宝头条、淘宝直播已经成为淘宝厮杀内容的主战场，而京东也与今日头条在营销和内容变现等领域达成了战略合作，帮助更多头条自媒体进行电商变现。

什么是内容电商

首先有关“内容”我们已经很熟悉了，这里的内容指的一定是多样化的信息表现形式，可以是一幅图片，可以是一段音乐或者视频，当然也可以是一场直播......

那么显而易见，内容电商就是以内容链接消费者和商品的电商模式。

那么内容的生产者首先需要做的就是输出一个对目标消费人群有吸引力、有价值的内容，然后再将这些内容有针对性的呈现在目标消费者面前，使消费者通过内容的建议或者引导实现购买。

为什么会出现内容电商

传统电商的购买路径是这样子的：用户进入电商平台，了解商品，下单。

在这里用户进入电商平台会有两种目的：

①.知道自己要买的东西，到这里来购买。为了满足此类消费场景，由此产生了搜索功能。

②.不知道自己要买什么，到这里来逛逛。为了满足此类消费场景，由此产生了促销工具。

而内容电商正是对第二种消费场景的深度挖掘，即通过优质内容去告诉消费者那些商品是你并不知道但却非常需要的，是适合你的，是你一直在找的，进而促成消费者购买。

内容电商的好处和弊端

内容电商很显然可以让用户忘记价格，非常适合用来推广单价偏高、非刚需的商品，而且用户的黏性会比较高，一旦对某种内容或者社区产生感情就会长久信任。

但是弊端也比较明显：

1.内容社区需要慢慢耕耘养肥后才能反哺电商，故一开始要牺牲大量的人力物力财力成本；

2.内容电商因为要考虑到用户体验不能铺太多商品，所以促成的成交量其实非常有限，内容不一定能照顾到所有人的口味，所以转化率也非常有限；

3.做过媒体的都知道，内容要爆量其实是比较少数的情况，可遇不可求，所以内容电商的转化效果很可能非常不稳定。

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资讯来源：https://www.uopop.com/news/show-930.html  

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