“我很丑，可是我很坦诚。”吕大鹏悠悠地吐出这句话来。在第二届中国企业新媒体年会上，他和首度评选出的央企十大新闻发言人一字排开，领取奖项。

　　其他十大新闻发言人有：中粮集团殷建豪、中国移动张轩、中国广核胡光耀、神华集团孟坚、三峡集团朱光明、中冶集团康承业、国药集团石晟怡、中核集团潘建明、中航工业朱宏斌。

　　对于新媒体的运用，一些央企负责人的心态可谓是“又爱又怕”，他们一个担心是，“新媒体看起来很好，参与一下很可能会死掉”，所以莫不如保持“鸵鸟”状态，至少能安稳地生存。而作为经常处于舆论风口浪尖上的中国石化，能率先开通新媒体，并“玩”得风生水起，令人有些意外。

　　中石化新闻发言人吕大鹏在公众眼中颇为“脸熟”，他坦言，中石化办新媒体缘于两方面因素：一个是压力太大，“我们发出的声音老是被断章取义。”还有一个缘由，中石化有一个“追潮时髦”的董事长—傅成玉。“我们董事长老催着我们办，不办，他就说你给我注册一个账号自己办。”吕大鹏“不好意思被董事长逼，只好自己来办”。

　　而吕大鹏与新媒体“亲密接触”的过程，也好像谈了回恋爱，经历了从陌生、抵触到“不离左右”。