面对日益复杂的电商环境,身处眼花缭乱的电商平台,承受五花八门的营销推广费用,在电商中被电伤已经不是什么新鲜事儿了;我反倒觉得,你不被电伤过还不正常呢。
铁打的店铺,流脓的伤。一个电商的伟大程度跟它所受的伤是成正比的!我一直在想,如今这个火得一塌糊涂的电子商务是否算做是一场“革命”呢?任何性质和形式的一场革命有受益者就有受害者。
二战结束人们沉浸在胜利之吻的欢天喜地时刻,谁还有心思去缅怀那些为此付出生命的同志?当人们沉迷在其数据足以令人膛目结舌的电商捷报时刻,又有谁会去关注那些在这场革命中遍体鳞伤甚至死去的战友们呢?
对于某些企业而言,电商电伤之后可以自我疗伤或快速恢复,大不了我就不做了,等条件成熟再上不迟;但对于有些企业而言,这种伤,不是一时半会疗得好的,甚至有些终生无法康复,毕竟雷打得太大,总得有人来中枪的。闲得无聊,再来给行业热火泼泼冷水,深入探讨下电商和电伤。
那些被电伤过的商大部分都起源于电商动机。那些不合时宜的动机一与当时的电商环境趋势不符,二与当下的电商平台体制不符,三与自身现状条件不符。
先说环境趋势。整个电商已经走过“卖什么”(what)阶段,刚经历过“怎么卖”(how)阶段,现在正步入“在哪卖”(where)的阶段。有少数企业被电“伤”在“卖什么”这个阶段,而大部分则是“怎么卖”阶段。当各路电商平台载体顺利闯关进入“怎么卖”这个阶段的时候,好戏就上演了。
此时,各路平台都开始忙于寻找自身制胜的策略,而他们都戏剧般的选择了自打人类诞生以来就开始用的那招“价格战”。