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汽车后市场风云变幻

时间:2014-09-11   类别: 行业动态
     汽车后市场下的养护维修业的巨大潜力早已凸显,并吸引了不少创投者跃跃欲试。所谓的汽车后市场,是指汽车销售以后,围绕汽车使用过程中的各种服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。它包含了汽车用品汽车美容汽车内饰汽车精品汽车改装汽车坐垫汽车机油汽车香水等内容。
  做企业要虚实结合,这道理浅显谁都明白,但后市场进入了裂变期,企业则是虚实平衡度差,粘结弱,脉理不顺-----走极端:要么过虚,要么过实。这怪病无形暴露出来了,不治好它,迟早遭淘汰,没吓唬你,规律使然而已。
  一、过虚的“虚火”症状有:
  1、玩远景
  企业远景不是不可描绘,但太虚无或太伟大,且又缺少落地保障措施,远景激励就逐步演变成欺骗,到头来你钻营的“美丽童话”没人买了账,竹篮打水一场空。
  2、玩品牌
  品牌就是市场积累,就是消费的价值符号,但假借虚构的吹大的包装的品牌而销售产品显然就是忽悠,但法不责众,流行了也就麻木,大家尽往“坑里跳”,比五壮士更悲催。
  3、玩理念
  理念本来是好事,企业要发展要赢得尊重,必须有正确的能打动合作者或是消费者的理念,但飘渺的理念到处飞,一到了底端,五湖四海勾兑成了“杂色”,失去你的清澈----“浆糊”了!
  4、玩道理
  信息多了,道理也就自然丰富。但企业的市场竞争到了这份上,应该是战略眼光和商道逻辑,不过,依然好多人喜欢讲道理、听道理,喜欢“空对空”的吹水,可悲,可怜。
  5、玩套局
  套局是权谋,无可厚非,但过火了就是“虚伪”,按照粉丝说法是“低估了人民群众的智商”。“给你平台”、“不会亏待你的”、“先免费试用然后一次过”等等不一的江湖术,博弈不是双赢妥协而是你死我活。
  6、玩海口
  基于竞争需要实施市场战略或策略那是你本事,但是200家店就吹上了600家,当月有3家合作就蒙眼法制造30家假象,商业的诚信、企业的踏实消失得无影无踪,比江湖佬卖膏药更甚。


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