去年以来，互联网金融的崛起带来了货币基金规模的大爆发，大型基金公司纷纷投巨资打造电商业务，对传统银行渠道的重视程度有所下降。而A股的长期熊市格局令权益类基金投资者体验日趋变差、相关基金的发行也难上规模，权益类基金的销售正陷入困局。
根据中国基金业协会公布的中国证券投资基金业2013年年报，在基金累计申购量中，基金直销渠道**超过银行渠道，成为给基金带来*多资金的销售渠道。数据显示，2013年通过基金直销渠道、银行及券商等渠道共销售基金5.18万亿元，比2012年的3.98万亿元增加了三成。其中，直销渠道占比为45%，**超过了银行渠道的42%。
“现在银行渠道尾佣高，规模又上不去，基金公司发新的权益产品只能微利。”另外一位基金公司人士介绍，为了保持公司的规模地位，只好去投重金发力互联网金融，淘宝、微信、第三方销售等平台都有介入，但是相比银行渠道，这些渠道规模是上去了，但是佣金并不比银行少，而且多是货币基金产品，管理费更低，大多是赔本赚吆喝。
“说到底，基金公司赖以生存的还是利润*丰厚的权益类产品。”业内人士表示，为了不受制于银行，基金公司正在发力自身直销平台的建设，尤其是错过了余额宝的**效应，部分基金公司已悄悄开始通过直销来带动权益类产品的销售。
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