时间:2018-03-19 类别:
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2017年根据非正式数据统计,奈雪の茶奶茶之所以会火是有原因的,奈雪の茶讲究运营策略,以产品的优势取胜,注重品牌口碑。目前奶茶行业开始逐渐步入3.0时代,所有机制系统不完善,无强大的策划团队为背景的奶茶品牌虽然一开始引起人们的关注,但缺少后续的各方面支撑,也会逐步走向没落。所以在我们挑选品牌加盟时,不能一昧地看这个品牌前期的关注度,更要对这个品牌其他数据进行了解分析。
客流量大,购买频次就高,重复性的购买方式,会间接性提高奶茶店的口碑。同时对于奶茶类饮品来说,消费者除了价钱、口感之外,考虑点会越来越多。比如:服务更加个性化、产品更加绿色、包装更加环保、理念越来越健康,更加重视产品健康、购买更加便捷等诸如此类的要素。
也许很多理论的东西看着让人会感觉到枯燥乏味。如果真实要深入一个行业,数据是较直观的。
从上述图标可以得出,奶茶行业依旧是我们熟悉的奶茶行业,消费群体中,女性用户还是大于男性,那么如何挖掘新的消费者,成为再一次拓展茶饮市场的**口。
其次,从消费人群年龄构成一图可以看出,喜好茶饮的为10-39岁这个区间,而20-29岁这个区间,需求量更大,品牌可以根据这一现象,展开一系列的活动,维系与用户之间的情感联系。第三,对于消费群体而言,周末的休憩时光,也是选择茶饮的黄金时间,逛街、购物、散步,都能消费;一杯奶茶。
一杯奶茶制作可能只需要短短2分钟,但一个品牌与消费者建立忠诚度,却需要通过长久的共鸣激发。奈雪の茶品牌从2009年诞生至今,不仅仅是一家茶饮店,更希望向消费者倡导一种乐活的健康常态。
这也是现在茶饮行业在谈论的第三空间构造,一个家与工作场所区别开来的,适合休憩、聚会的地方,而奈雪の茶已经**走了好几年。从店面设计,到产品杯形象更迭,每一次变身,都是让老顾客有新鲜感,又能打动新顾客。
既然说到第三空间,奈雪の茶做了什么?以软欧包加上来自阿里山,印度,马来西亚,大吉岭等地指产提供的茶饮,奈雪の茶概念店为例,店内不仅接待消费者的普通需求,还为他们策划各种形式的主题派对。如儿童生日派对,则围绕儿童喜欢的氛围进行打造,搭配自家饮品的基础上,准备可爱的小食,如布丁、饼干、蛋糕等。这些维系消费情感的活动,给顾客体验加分不少。对于奈雪の茶来说,这一次次的活动,就是品牌忠诚度的建立。
<文章来源:qwer123>
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资讯来源:122
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