近日，天络行在香港成立子公司，即将面向香港及东南亚市场开展授权业务。据了解，这是中国原创IP**走出**、拥抱国际市场。目前国内绝大多数知名的卡通品牌，如米老鼠、熊本熊、LINE FRIENDS……均为国外版权公司创作。而天络行作为本土**企业，在创意设计和商业运作上拥有十余年的沉淀以及**输出，国内鲜有能与之竞争者。其旗下原创IP——泰迪珍藏，在 2014 年到 2017 年，短短三年时间内，授权商品超过了 40 个品类，拥有被授权商近 100 家，授权项目近 100 个，授权商品数超过 1500 万个，其零售市场规模** 10 亿人民币。

泰迪珍藏计划布局海外市场 中国原创IP崛起

面对泰迪珍藏如此强势的商业变现能力，将其称作“中国原创卡通界的新生代IP代表”，是名副其实且当之无愧的。而此次泰迪珍藏走出**，不仅预示着中国原创IP产业的崛起，同时也是向世界宣告：未来中国原创卡通发展潜力十足！

天络行打造泰迪珍藏强IP，发展速度远超国内同行

洞察 8090 人群，深耕萌文化

伴随着萌商品、萌经济的快速发展，熊本熊、LINE FRIENDS、懒蛋蛋等作为萌文化下衍生的萌系IP，迅速风靡全球。究其根本，主要有两个原因。**，紧张、快速的社会节奏使每个人背负着巨大的责任与压力，人们亟需一个情绪宣泄的出口；第二，颜值当道，公众越来越注重商品的外在视觉享受。在两者的共同作用下，轻松、愉悦的萌文化以星星之火可以燎原之势，迅速进入公众视野。

天络行创始人兼CEO张丽华表示：“当心情烦躁、压力大的时候，我们会希望跟可爱的东西呆在一起，让心情轻松起来。”基于对萌文化以及80、 90 年轻群体的深入洞察，天络行为泰迪设计出时尚的小鲜肉形象，并赋予其“暖男”性格，让IP人格化。同时，泰迪的拟人化塑造使得泰迪的授权商品也发生“萌化”，产生了与用户交流、发生共鸣的可能性——人面对的不再是冷冰冰的商品，而是有温度、有情感的泰迪熊。此外，天络行通过与符合萌文化市场的品牌进行授权合作，保证了市场**通的泰迪商品能够**发挥“人与商品对话”的力量。如今，泰迪珍藏深受80、 90 年轻群体的喜爱，成为萌文化下衍生的萌IP卡通明星。

独特的形象IP运作模式，掀起IP养成新风潮

在全球范围，IP运作得**的当属迪士尼。作为IP界的标杆，它的运作模式是典型的“内容驱动”，即每年通过发行大量的电影推出新内容，在电影上映之后便开始售卖衍生品。比如在《疯狂动物城》上映后，市场上便出现了片中主人公朱迪和尼克的衍生品。另外一种模式刚好相反，它不依靠内容而生，凭借卡通形象，即可通过商品授权发展壮大。Hello Kitty就是形象驱动的典型IP，而天络行旗下的原创IP泰迪珍藏也是如此。

正因为不依靠内容，泰迪珍藏的运作模式存在以下三个优势：一是产品创意多元化，形象的设计可以根据当前流行随时变化。比如今天是卫兵泰迪，明天是吃货泰迪…持续为用户带来新鲜感。二是形象设计拥有良好的延展性，即可以围绕泰迪衍生出“人情关系”的社会网络，比如泰迪的朋友：猴子、猫…大大丰富了IP的故事性。三是**“靠内容驱动IP”的传统授权模式，打破以往“影视内容火了之后才有机会进行授权”的规律，泰迪珍藏仅靠形象授权，没有任何的内容铺垫，就能实现**的商业变现。

IP全产业链运作

天络行作为本土专业的品牌授权管理公司，集IP形象设计 、图库开发、市场推广、品类规划、商品授权及零售为一体，是国内**一家打通IP全产业链的的企业。天络行拥有强大的品牌授权运营体系，位于香港的形象创意团队的负责IP 的原始开发，成功研发了泰迪，幸运猴等 6 大形象，位于上海的市场团队，授权团队负责将形象推入市场并进行全品类授权，上海的产品创意团队负责授权产品和项目的设计支持，包括且不限于平面设计，空间设计等，零售团队负责将授权产品深层次打入渠道，同时法律团队为所有品牌提供全方面法务保护，包括著作权，商标，外观专利以及维权保护等。天络行各个职能部门环环相扣，打通产业全链条。这样的团队结构看似简单构成，但其中的经营之道却是多年市场经验的积累，很难被复制。

自 2014 年至今，天络行成功研发出泰迪珍藏、幸运猴等 6 大形象，其中泰迪珍藏在强大的品牌授权运营体系运作下，短短三年时间，覆盖超过 40 多个品类，如食品、服装、主题地产、主题商场展等。目前正在积极筹备话剧、电影、游戏等内容类授权，进一步实现***、多角度的品类覆盖。对合作品牌商来说，泰迪的多元产业化运作，为双方的授权合作提供了更加契合、多元的IP跨界玩法，也为产品跨界IP实现效益**化提供了保障。

本土IP崛起，走向国际化

目前，泰迪珍藏的全产业链布局趋于完善，品牌不仅得到了中国本土市场的认可，在海外领域如东南亚也颇受欢迎。此次天络行在香港成立子公司，体现了其进军国际市场、让国内原创IP走出**的决心。同时，在世界数十个国家搭建完善的泰迪珍藏知识产权保护体系，又为原创IP泰迪珍藏的进一步国际化做了良好铺垫。

正所谓IP不分国界。未来，将通过与名创优品等跨国企业授权合作，配合天络行成熟的商业运作机制，泰迪珍藏或将成为**个通过授权模式打入国际市场的中国原创卡通IP，泰迪文化也将伴随着商品渠道深入人心，高速渗透国际市场。

资讯来源：www.meimei333.com  

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