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通过案例分析品牌命名有何诀窍
导读 1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈 2、科学命名的核心原则命名是成本，命名是召唤，命名是投资 3、互联网环境下品牌命名的成本 4、命名的小诀窍熟悉的陌生感 在原则篇里，我们总结了命名的三个科学原则成本、召唤、投资。**说到如果要归结到一个最核心的原则，那就是成本！为什么成本变得如此重要？因为互联网时代对低成本的要求越来越高，实在是没时间废话了，实在没时间讲内涵了，实在是没时间装了，只能直接牛...

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对于品牌的基本认识是基于什么？
最近跟同事和客户谈论品牌，听到一些观点后有一种“蛋蛋的忧伤”，或者是因为我太偏执了。原因是什么？大家对品牌有一种“宗教式的虔诚”，却没有对它有一种基本的认知。 什么是品牌？我简单考证了一下，大概有10多种主流说法。比较流行的有品牌形象论、定位论、体验论、价值论基因论……还有一位朋友同我说，他认为最准确的品牌定义是“品牌是消费者与产品有关的全部体验”。这些定义在各自的逻辑下都没有什么问题，但都不是本质...