DMP日渐火爆源于广告主对投放效果的更高追求以及对营销浪费更低的容忍度，DMP即是为解决这些问题而生。广告主希望更精准的对目标人群进行广告投放，如果投放的对象对某些广告不感兴趣，却反复被广告轰炸只会适得其反。如果企业能够在投放广告或其他营销手段前就能对受众进行具体、精准的识别，广告投放的效果会因此增强。
DMP是近几年才出现的新事物吗？它是如何诞生和发展的？
DMP近几年兴起并迅猛成长，但严格来讲DMP不算新生事物。自打人类有营销活动的那**开始，了解营销对象是谁就是必然会提出的课题。所以四五十年前开始就有了客户关系管理的概念和客户管理系统（Customer Relationship Management,以下简称CRM，编者注），可谓是DMP的前身。但是它的所有数据和系统安排有一个前提，即这个人要购买了你的产品或者留下了销售线索，你的CRM才能管理他。所以CRM解决的问题是受众已经和企业发生了特定关联之后进一步强化这个联系的问题，而营销的核心点却是怎么和新用户接触并让他们成为我的客户。过去的研究方法之一是当一小部分人成为我的客户之后研究他们为什么成为我的客户，然后把这些诱因作用到更广阔的大众群体上，从而增加转化客户的效率。DMP是沿着这个思路来的，大家之前从未提过这个概念的原因是因为追踪一个人的数据在现实生活中实在太困难了，我们前面也讲到了。但是有了互联网之后，，几乎一切用户的互联网行为都可追踪。比如昨天看了一个网站，网站知道我浏览过它，而且和网站合作的第三方机构也知道我浏览过它。同样我在看APP里面的内容，运营商也知道我浏览的内容。这些数据是不断收集的，因此在我投放广告之前，已经对受众有了很多的数据积累。
本文来源：http://www.quadas.com/
资讯来源：http://www.quadas.com/
|
