大家都知道，KFC在中国一直从事的是西式快餐，而这几天不少的消费者们得知，不好好卖炸鸡的KFC没忍住，开始又卖起了口红!从美食跨界美妆，美妆界是有多火?不过从化妆品上游，意凯所在的化妆品机械行业可以窥探点端倪，越来越多的企业或个人开始投资美妆产业，国内外化妆品机械需求日益增长。 KFC是如何跨界美妆界的?这是一个粉红色的跨界营销案例。

　　但当入店后，他们的眼神从不安转变为了冒出粉色泡泡。“没有人能抗拒这么萌的冰淇淋和口红”，有少女消费者如是惊呼。在这个粉色又大行其道的年代，国际快餐连锁巨头肯德基与国内新锐彩妆玛丽黛佳的合作，确实摩擦出了不少人民币味的泡泡。两者合作推出了遇见“莓”好限量版唇膏礼盒，在天猫旗舰店售卖，里面包括合作款钥匙扣、冰淇淋形状背包、3张冰激凌券和3支玛丽黛佳口红mini装。同时，肯德基投入3500家门店进行推广活动，包括两家主题店。

　　5月8日-10日仅三天，玛丽黛佳天猫销售额**1200万，天猫美妆排行**，活动**当天销售额较17年日均销售额增长593%，相当于2016年5月全月销售额1.35倍;旗舰店增粉量10万+，店铺访客数141万，相当于去年双11全店流量。当然，他们两者根本没把销售额作为**目的。如果认为这场合作只是美食与美妆的跨界，就too young too simple了。那么，在粉红色的冰山一角下，KFC与玛丽黛佳的合作到底精妙在哪儿?

　　资源匹配并且有互补性：“好的恋爱是情投意合后，让对方更好”在营销层面，资源匹配指的是两个不同品牌在跨界合作时，其品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面都应该有共性和对等性。一个是爱“搞”的快餐连锁巨头肯德基(比如开阴阳师主题店、出炸鸡味甲油和防晒霜等)，一个是有摩登中国色彩的国内大势彩妆品牌(比如与全球四大时装周合作、开快闪店、入驻丝芙兰等)，不管从品牌还是实力看，双方在各自领域都占据举足轻重的地位。

　　那营销思路或者企业战略呢?

　　肯德基推草莓冰淇淋新品，如果带上“口红”这个大热彩妆品类，在中国市场可以更讨喜，再者电商也参与了进来，还可以将客流引至线上;而玛丽黛佳与KFC合作，看重的是KFC背后巨大的流量，对其品牌知名度的提高不言而喻。消费群体就很好理解了，吃KFC的这帮年轻人本来也就是如今的彩妆用户主流群体。市场地位方面，我们可以用对话来脑补双方内心os。

　　KFC：“肯德基中国一直致力于探索中国消费者的喜好，比如口红，比如粉色，美味又有趣。”

　　玛丽黛佳：“我们的国际化进程不是说说而已，你们看，我们入驻了丝芙兰，而且还与国际公司肯德基合作了。”

　　据相关负责人透露，两者的合作是一拍即合的，一个提供全**店，一个提供产品和创意。这也是两者巧妙的互补性，比如渠道(线下与线上)、比如产品(冰淇淋和口红)等等。从两者品牌效应叠加后的结果看，双赢是必然。国际品牌本土化，国内品牌国际化——既是现象总结，其实也是双方品牌战略合作。这是一个粉红色的跨界营销案例，其中的套路确实也值得发朵粉色小红花。

转自：http://www.yk-machine.cn/2017051601/


资讯来源：http://www.yk-machine.cn/2017051601/  

邯郸干洗机价格 开店全套设备19800元
邯郸干洗机价格开店全套设备19800元 优惠多多致富热线15383713227QQ2395088565找陈姗姗 干洗行业发展迅速，但与其相伴的问题也较为突出。消费者在日常送洗的过程中，常因健康等问题颇为犹豫；而大量杂牌干洗店林立街头，价格战终日不休，对消费者的选择形成困扰，也对行业的健康有序发展造成不良损害。广大有识之士在投资创业之时，无不希望进入成本低、投入少，并安全可靠、易于掌握操作、利润产出较高的行业干洗机有双缸双过滤三...

邯郸做**毛巾项目需要多少钱？
邯郸做**毛巾项目需要多少钱？ 优惠多多致富热线15383713227QQ2395088565找陈姗姗 在多妮士集团，**毛巾店被分为三大类，分别是大、中、小型**毛巾店的设备配置。其中小型**毛巾店的加盟投资方案为5万元，中兴**毛巾店的投资方案为8万元，大型**毛巾店的投资方案为15万元左右，以上的这三种方案是多妮士的专家根据对大量的市场规律的调查和研究，以及投资者不同的经济状况制定的加盟方案。 做**毛巾项目大概需要投资...

邯郸做**毛巾必看的注意问题
邯郸做**毛巾必看的注意问题 优惠多多致富热线15383713227QQ2395088565找陈姗姗 邯郸做**毛巾必看的注意问题，**毛巾设备创业大平台，无限商机不容错过。毛巾市场工厂拥有国际**的技术和设备，从洗涤、烘干、**、无菌密封包装智能化完成，能98％快速**地消灭**，****刺鼻异味及传染菌，满足了行业巨大的市场需求。多妮士毛巾市场主要业务遍布欧洲、及东南亚。随着国内经济崛起，人们对生活水平质量提高，对清洁、...

邯郸**毛巾设备有卖的吗
邯郸**毛巾设备有卖的吗 优惠多多致富热线15383713227QQ2395088565找陈姗姗 邯郸**毛巾设备有卖的吗石家庄多妮士洗涤设备批发公司企业有丰富的行业资源。致力于健康毛巾清洗研发，从洗涤、烘干、**、无菌密封包装、**智能化一条龙完成。能快速**地消灭美容美发店、宾馆酒店、洗浴汗蒸毛巾**，特有的洗涤原料能****美容美发店的焗油膏、染发剂的刺鼻异味；美容店的面膜膏、洗浴中心的按摩膏等顽固污渍合各种传染**...

苏宁开放平台3.0正式亮相
12日晚，苏宁开放平台正式亮相了。过去一年苏宁开放平台始终不清不楚，如今终于呈现了一个与天猫、京东截然不同的全新形式的电商开放平台。现在看来，过去一年苏宁宣称的开放平台更像是为了舆论竞争而披着的马甲，今晚苏宁定义的开放平台3.0才是其真身。自营式增速瓶颈这两年整个B2C市场都在快速增长，苏宁易购从激烈的市场竞争中脱颖而出，成功跻身电商行业前三。但结合增速与体量两个角度看，与天猫、京东相比，苏宁易购并没有明...