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全流程监测，助力提升网络广告ROI |
| 时间：2014-01-17 类别： 网络营销 |
一个广告主想要在网络广告领域精耕细作，要涉及到四个层面，并分享了这四个层面的内容：
**层、衡量曝光 要从互联网广告曝光一开始就进行监测，如：曝光的PV数、覆盖到的UV数、多少个IP地址等指标可以帮助到做地域性的细分。 监测的任务主要是：**，监测数字是否达标，用以与预估的数字比较做出评估；第二，达标之后，评估分布是否科学、是否做到优化。 第二层、衡量点击 能从点击上看出消费者对广告的感兴趣程度如何，但需要提醒的是，不能一味地看点击，造成受众没有点击的原因是多样的，比如没有看见或是会通过其他途径如线下参与到活动中去。 第三层、衡量受众停留时间、受众感兴趣程度 受众点击后打开网站，是马上就离开了还是比较深度地对网站去进行了解？ 以上三个是从技术上面的全流程，但还可以进一步地往下拓展，比如可以借助第四层。 第四层、调研问卷 广告主经常也会产生这样一个问题：在知道了一堆点击率、曝光量、注册数后，在受众意识中对品牌形象究竟有何变化？ 比如通过调研问卷，对看过广告的人与没看过的人这两组人，通过统计学上的差异来做分析。如对看过广告的人来说，提到化妆品时，受众可以主动地联想到某一品牌，这也说明了广告达到了一定的效果。 评估了这样一个指标后，还可以用此来与平面、电视、户外媒体做比较，因为所有的这些受众接触的媒介都可以转化成消费者对品牌的认知度、喜好度、购买倾向。 从以上四个层面发散出去，还可以延伸到第五个层面——如何将硬广告与软性话题综合来看网络营销的效果。 (转载请注明转自：http://www.yingbangduihuanrenminbi.com/，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!) 资讯来源：http://www.yingbangduihuanrenminbi.com/ |
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