展厅设计,是橱柜品牌传播和企业绩效达成最直接的表现形式,任何产品和品牌文化的营销都不可能缺席此关键环节,在实战过程中表明,要做好橱柜展厅设计,必须做好以下几点工作:
1、门头:橱柜还属于导入期市场,导入期的市场就需要宣传,而一个大大的门头就是**的广告,没有好门头,再好的店面形象也要打折扣。 做大门头原则:①选宽而不深的门面;②选一楼小、二楼大的门面;③做“顶天立地”的门头。
2、动线:橱柜店属于体验式卖场,而传统商场多属于陈列式卖场,不管客户站在哪个角度,进入视野的**不要超过三套橱柜,动线设计一定要形成回路,其原则就是“动线不走回头路”。常见的动线错误有“定点式”、“走廊式”、“漏气式”。
3、文化墙:品牌氛围营造的载体,主要体现在①品牌的核心表现:差异化的卖点,技术、设计师等;②品牌的核心理念:品牌的视觉形象、广告语及生活方式;③集中展示品牌奖牌证书,奖牌制作档次要高,要有分量。
4、天花、地板、灯光:常见的问题有①天花采用办公室吊顶,或者干脆无吊顶;②地板太亮、太白、无地台错落;③灯光无规划,冷暖光系不分,大小光源不分;唐龙品牌营销策划机构认为,展厅的天花、地板、灯光一定要遵循品牌形象统一的原则,因地制宜,更好地为提升展厅和产品整体档次服务。
5、饰品:橱柜展厅的饰品主要作用是营造故事氛围、凸显产品风格和弥补空间的缺陷,美化空间;可以是玻璃制品、塑料制品、金属制品、瓷器、家具、锅具等。
6、样品:①样品定位:形象产品、主销产品、狙击产品;②样品数量:120平以内,5-7套;120-200平,7-12套;200平以上,单独规划。样品不是越多越好。文章来源:企业展厅
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