借势营销是营销推广中*为常见的一种模式，同时其引流效果也相当不错；我们都知道，热点的爆发性很强，时效性也很强，要抓住热点这根绳做好营销，除了要有敏锐的洞察力，还需要注意以下几点事项：



借势需要择事，不能盲目借势营销



不是所有的重大事件都必须抱上大腿，需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度，尤其需要注意的原则性事件，例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。以试衣间视频事件来说，首先事件本身涉嫌淫秽、侵犯隐私等违法违规内容，这时候硬上做借势显然已经不合适了。



借势不是省事



这种通常表现为在只是将热门事件的表象与外壳，粗糙的与自己组合，例如品牌文案与事件并无交集，仅在文案开头或末尾加上热门话题#xxx#、好电影看《大圣归来》好商品看《xxx》等，这种借势营销，起到的借势效果微乎其微。



借势不止于噱头，要突出品牌优势



当用户的目光已被某事件吸引的时候，通常相等条件下，更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球，然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途，关注度有了，而品牌却鲜有人记住。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势，例如杜蕾斯的众多**借势营销，大都是围绕品牌优势在创意结合。



借势需要活动激励，延续话题性



借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能**热点事件的时间限度，适当延续话题性。比如股市动荡，陈欧发起#你们为国家护盘，陈欧为你护脸#限时***取护肤品活动，一时好评如潮。



借势需要渠道、内容并重



当下营销酒香也怕巷子深，借势营销要火，多平台、多资源的渠道推广必不可少，内容营销通常渠道包括微博、微信朋友圈与微信自媒体等，随着微信平台的主流趋势，微信资源推广成本也是向来不低，通常一个公众号资源一次传播费用就达近万元。



**，在社交媒体上做借势营销，追热点，下面一些Tips，你需要注意一下。



1、犯错的时候不妨自嘲一下，受众会喜欢轻松愉快的品牌形象的。快把千篇一律的自动回复取消吧，个性化也要用到和受众互动上！



2、只要不涉及到人身攻击，机智幽默的评论和推送内容还是很受欢迎的，但是千万不要用挖苦的语气，太没礼貌！



3、如果你对要发布的段子或文案没什么信心，给其他同事看看吧，从他们那里寻求修改意见。



4、当你的用户讲了个笑话的时候，除了跟着笑之外，要是能顺着他们的梗再来一发是**不过的了。永远都不要用悲剧来开玩笑，记住，连想都不要想！



5、热点这个东西要及时抓住并给与反馈，谁会喜欢过了气得老梗呢？同一个内容讲过太多遍就变得让人讨厌了，不要试图用老梗来取悦听众，试着发掘新的段子吧！



6、玩笑开过的时候一定要及时道歉。承认错误是让受众平息怒火的**办法。别太有优越感，毕竟顾客是你的衣食父母，如果他们需要你解释5000次才能明白你要表达什么，那么，老老实实地解释5000遍吧！
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