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苹果中国区增长放缓 礼品市场需求不及春节

时间:2013-10-30   类别: 其它资讯
礼品公司讯 昨日,美国苹果公司发布了截至9月28日的2013财年第四财季业绩,期内营收为374.72亿美元,同比去年的359.66亿美元增长4%;净利润为75 .12亿美元,比去年同期的82.23亿美元下滑9%。七个季度之前,苹果创下了营收增长的新高峰,达73%。但相比目前的庞大基数,当时的营收额基数较少。但自此开始,苹果的营收增长一路下滑,今年第三季度仅增长1%。若以此计算,四季度营收增长反而有了些触底反弹的味道。至南都记者发稿当天,苹果股价为529.88美元,涨0.74%,属于近半年间较高的位置。
 
  两款新机售出900万部
 
  财报显示,在主要产品线的销量方面,苹果公司第四财季共售出460万台Mac,低于去年同期的490万台;共售出3380万部iPhone,高于去年同期的2690万部,也高于分析师此前平均预期的约3200万部;共售出1410万部iPad,略高于去年同期的1400万台,但略低于分析师平均预期的1450万台。
 
  值得注意的是,苹果在第四季度**一周开始销售新款的iPhone5s和iPhone5c。而根据其官方发布的信息,发布后的**周末,这两款新手机的销售量便达到了900万部。对比今年与去年同期的iPhone销量,两者相差690万部。去年同期,苹果也是刚刚发布了新品iPhone5,但首销区域不包括中国大陆地区。因此,对于900万部的惊人销量,业内普遍认为中国区贡献了极大的份额。不过苹果并未将这部分销售情况在财报中单列出来。
 
  然而,这种“中国**”的情况似乎又与苹果公布的大中华区财务数字有些“出入”。**的财报显示,苹果公司大中华区营收为57.33亿美元,比去年同期的54.27亿美元增长6%。而在今年**财季,尽管苹果全球营收增长放缓,中国区营收却同比增长了67%,达68.30亿美元。看上去,苹果日益重视的中国市场似乎有些增长乏力的味道。
 
  中国大陆列为首销区域
 
  咨询机构RationalAB分析师张星认为,一季度苹果在中国区的大幅增长得益于iPhone5的上市销售。“年初恰逢中国传统节日春节,iPhone5又是在那个时间才上市的,礼品市场需求旺盛。”张星表示,如今苹果调整了产品上市策略,无论iPhone还是iPad,都把中国大陆列为首销区域,使得产品不再与春节这样的国内传统消费旺季相“碰撞”。虽然新款iPhone5S和5C上市恰逢中秋节,但从礼品市场的角度,需求不及春节。
 
  展望四季度,随着iPad Air和新款iPad mini推向市场,加上中国首销和西方圣诞节消费旺季的到来,华尔街分析师普遍认为苹果的营收数字还会有增长。但因为目前的体量太大,增长幅度不会太高。


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