11月26日的魔都成功开启“一键入冬”模式，但这丝毫没有打消一群斗志昂扬的营销精英们奔赴“虎啸思享汇”的热情。虎啸思享汇是虎啸奖组委会为顺应营销传播数字化的浪潮，为营销者们私人订制的交流学习平台。珍岛集团副总裁受邀参加本次思享汇并发表了«进化的大数据数字»主题演讲，一度掀起现场关于数字营销行业新趋势的讨论热潮。

　　所谓“一山难容二虎”，自数字媒体诞生以来，其与传统媒体的较量就不曾停歇，2015年7月eMarketer的统计报告显示，中国用户每天花费在数字媒体上的时间一举超过传统媒体，达到50.4%。自互联网出现后的这场PK过程中，数字营销也实现了自身的进化，Manson认为，数字营销主要的演变路径与方向是：传统数字营销——精准营销——智能营销。目前我们已经基本迈入精准营销的时代，正在朝着智能营销的方向大踏步前进。

　　数字营销1.0 -传统数字营销

　　广告主的痛：我浪费了一半广告费，但不知道浪费在哪?

　　“广告一打，黄金万两”的营销时代已不复存在，传统数字营销的红利逐渐消失，粗放型的投放已无法符合广告主的需求。数字化时代让品牌和用户接触更容易，看似和用户距离很近，但由于互联网尤其是移动互联网的蓬勃发展，信息的爆炸和碎片化造就了大量“噪音”，品牌接触**用户却更加困难，这是大部分广告主永远的痛，精准定位用户势在必行!

　　数字营销2.0 - 精准营销

　　营销者的痛：渠道多，数据多，分析难，决策难

　　数字营销2.0时代基于大数据技术对用户数据进行结构化标签化，并按地域、时段、人群(自然属性、兴趣、行为)等方式定向投放，广告采买方式自媒体采购的方式进化至按受众购买，实现了“1对1”推广即精准投放，极大提高了营销精准度和降低了广告主成本。

　　但随着数字媒体裂变式的发展，各类投放渠道以迅雷不及掩耳之势“袭来”出现在营销者面前，新的渠道涌现的速度太快，选择难、操作难、数据回收难、分析难、决策难等一系列问题又摆在营销者面前。疲惫不堪的营销者和广告主对营销自动化的呼声高起!

　　数字营销3.0 – 营销自动化

　　营销自动化和广告主的春天

　　营销自动化的出现，企业可以借助**的智能营销平台将数字广告预算分配、数字广告投放、广告数据的统一采集、数据分析、数据挖掘、数据洞察等一系列工作皆趋于自动化智能化，从而极大的提高营销效率，且可将营销人员流动频繁对于企业带来的影响减到**。

　　营销自动化得益于数字广告让数据收集成为可能，大数据的应用理论蓬勃发展，程序化投放及程序化创意技术成熟等综合因素。

　　营销自动化是划时代的产物，好似工业化大生产的出现一样，必然将颠覆目前的数字营销领域，带来营销效率与效能的极大提升。

　　该平台将帮助营销者从本文所提及的一系列繁琐工作中解放出来，**化减少对接营销供应商的精力和营销试错成本，并帮助企业建立起完整完善的数字营销数据解决方案。

　　珍岛已经成为中国**的数字生态服务平台，主要为客户提供投资性价比更高的解决方案。珍岛的71360数字生态服务平台主要立足在行业的**点运用创新的互联网营销思维，提出“生态服务”的全新理念，把互联网营销看成一个闭环的生态产业链，实现了从数字营销1.0到2.0的跨越。从“以人为导向”的传统整合数字营销到“以数据为导向”创新型数字营销服务平台跨越式、交互式的发展和革新，以数据推动企业产品发展，实现营销自动化、流程化以及效果**化效果。

　　现珍岛DSP2.0平台已成功上线，充分发挥了珍岛十年沉淀的技术驱动优势，凭借国内**的算法优化平台以及数据管理平台，为广告主、代理公司提供源于大数据的大数据商业智能营销解决方案。珍岛DSP以云平台为支撑，依托海量受众数据的收集、处理与管理，提供***的用户定向方式，实现精准广告投放。

　　珍岛DSP2.0拥有的海量人群数据来源于同国内外主流Ad Exchange平台的对接(珍岛与国内的百度、腾讯、阿里巴巴、搜狗、360、新浪、微博、微信、优酷土豆、爱奇艺等以及国外的Google、Facebook、Bing、Yandex、LinkedIn等知名平台都建立了良好的核心合作伙伴关系)以及珍岛10年来所服务的超过3万家各行业客户数据沉淀。

　　作为为中国广告主提供完整智能营销云服务的大数据营销专家，珍岛营销DSP2.0凭借海量数据，精准行业数据建模，智能用户心理分析定位，智能化策划内容投放，响应式决策影响等技术优势，通过超10年的大数据技术积累实现了以实效、跨屏及全球传播为核心的定向设置广告投放和智能RTB竞价等智能系统全程化服务，帮助客户实现从传统的广告投放、精准营销到营销自动化的转变和升级。

　　珍岛集团

　　目前珍岛营销服务平台发展至今已经有数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。通过数据挖掘、智能广告投放和数据分析、RTB智能广告产品在与广告主之间的合作，已经取得显著效果，帮助企业实现全新数字营销服务，增强企业的核心竞争力。


资讯来源：http://www.trueland.net  

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