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互联网时代,品牌认知是传统企业重视的问题 |
| 时间：2015-09-11 类别： 行业动态 |
如今，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也可能一夜之间就倒掉。互联网转型已成燎原之势，当传统媒体广告日渐势微时，我们如何应对变幻莫测的用户?
**：专注于客户心智而非竞争对手 海尔总裁张瑞敏经常说：“什么是核心竞争力?技术、人才都构不成核心竞争力，只有拥有用户才拥有核心竞争力。”生产产品的地方在工厂，创建品牌的地方是在心智。品牌定位不是从工厂想制造什么开始，而是从用户的心智开始，你所做的**件事就是看一看用户的心智中缺什么? 第二：因为**，所以口碑 把产品和服务做到**，超越用户预期。如果你的产品和服务做得很好，但是没有超越用户的想象，那么也不算做到**。 第三：简于形，精于心 前不久，猎豹CEO傅盛受腾讯邀请在做闭门演讲《互联网时代的4个趋势变革》时指出：我在公司内部不断讲要做一个简单的人、做一款简单的产品、把管理目标做得足够简单。为什么要简单?简单的穿透力是让用户能够花很低成本就认识你。简单才有用，否则传播不出去。如果大家都不认识你的话，那么你将无辜地淹没于信息的大潮。 第四：我是品牌，我为品类代言 **营销大师、“定位之父”杰克•特劳特在其畅销书《22条商规》中，提出的第二个定律就是——品类定律：“如果你无法在现有品类中成为**，那么就创造一个新的品类使自己成为**。”大多数人都知道登上月球的**人是阿姆斯特朗，但没有几个人能知道第二个、第三个登上月球的是谁。奥运会上无论银牌或铜牌打破了多少纪录，只要不是**，过不了多久就会被人们所遗忘。 第五：魅力人格体——所有品牌都人格化 **财经作家吴晓波在明道大会对于未来的商业世界，总结为四个趋势：1、一切商业都将互联网化;2、一切品牌都将人格化;3、一切消费都将娱乐化;4、一切流行都将城乡一体化。移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。 第六：品牌杀手锏——故事背后的威力 用户可能会排斥广告，但大都喜欢故事。故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者。用户也喜欢在朋友中间分享故事，无形中成为品牌的帮手，使品牌获得口碑效应。 第七：品牌角斗场，不遗娱力 科学家研究发现人对快乐的追求，是与生俱来的本能。管理大师汤姆•彼得斯早在十年前就预言，在日渐趋同化的市场环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一。现在人们对消费的要求不是“你能为我做什么”，而是“你怎么能让我开心”。 现在是互联网的时代，所以企业如果想要通过转型仍然能占据一席地位，品牌定位和战略非常重要!那么企业到底该怎么来操作呢? 黑蜘蛛互联网渠道交易所 企业转型互联网的快速通道 黑蜘蛛针对传统品牌企业进入互联网渠道遇到的困境和难题，开创了互联网渠道专家模式。依托全局的互联网渠道规划、整合的多渠道运营能力、品牌认知推广和销售的统一、专业的运营团队、丰富的互联网渠道资源以及线上线下渠道联动优势。帮助企业规划、构建和运营互联网渠道，快速切入互联网渠道，对接更多资源，成为传统企业通向互联网渠道的专家。 互联网转型势在必然，不转型等死，转型就有一线成功的机会，如果你的企业也存在转型的忧虑中，那么行动是成功的基石！ 资讯来源：黑蜘蛛互联网渠道专家 |
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