包装设计是产品的延伸。包装设计因其具有的保护、便利和促销这三大基本功能而成为产品不可缺少的一部分进入流通市场。包装设计能够通过视觉手段传达出一种产品与众不同的地方，以独具特色的包装设计来标示产品身份和体现产品特色或功能用途，最终达到产品营销的各项目标。
包装设计既要考虑视觉传达语言中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等内容，又涉及材料、印刷、工艺等技术环节，还应该综合消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容，学科的交叉综合性是包装设计显著的特征。
随着环境与资源问题的日益突出，近年来包装设计废弃物的处理，包装设计对资源的消耗、对生态的破坏等问题受到人们越来越多的关注。包装设计产业如何才能适应新时代的挑战和发展要求？这是整个包装设计产业，包括从事包装设计的人员需要面对和思考的问题。
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