创意是广告的灵魂，销售是广告的目的。不要为了创意而创意，也不要为了广告而广告。李奥•贝纳说：成功的广告不是让受众说这是一个伟大的广告，而是说这是一个伟大的产品。
大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
如何理解广告创意：
创意“Creative、Creativity、Ideas”，是创作、创制的意思。广告创意，无非就是广告要有新奇的主意、独特的视角、高明的技巧以及出色的创意表现水平。
广告创意有广义和狭义之分，通常我们所说的广告创意是指狭义的广告创意。
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