18万亿养老市场，如何应对未来10年中国**经济增长点?_产品信息

对于迅猛增长的养老产业，中国企业还缺乏准备，既看着这块巨大的蛋糕眼馋，又不知道怎么吃才好。据权威部门预测，到2020年，中国60岁以上老年人口会达到2.48亿;到2030年，这个数字会变成3.71亿，这意味着在10年的时间里，中国老年人会以平均每年1200多万的速度增加，10年间共增加1.23亿。世界没有任何一个国家经历过这样的情况，也没有任何经验可以借鉴。不论是从商业角度，还是从应对老龄化社会问题的角度，都迫切需要对养老市场进行研究和预测，发现潜在的市场和与之相适应的商业模式。

1、“新老年人”时代

影响未来的养老市场形态和格局的，不仅是老年人口数量的急剧增加，还有老年人消费能力和消费心态的变化。从2020年到2030年新增加的老年人口都是60后，和此前的老年人相比，其收入水平、消费习惯都有很大的变化。他们的理念是能挣、会花。不但消费能力强，也会追求高品质的生活方式。我们把上世纪60年代以后出生的老年人称为“新老年人”。这不单纯是一个名词的变化，而是涉及产品和市场开发理念、开发方向的调整。新老年人”时代另一个显著的特点，就是空巢老人、失独老人、独居老人和失能老人的比例大幅度增加。这是城市化进程和独生子女政策带来的新问题。目前，在城市老年人口中，空巢老人已经占到老年人口的一半以上。据全国老龄办政策研究部副主任李志宏披露，3年后也就是2020年，中国的失能老年人将达到4200万，空巢和独居老年人则持续递增到1.18亿。对于由此所带来的经济和社会问题，中国社会显然还缺乏基本的准备。和基数庞大的老年人口规模相比，中国养老市场的发育明显处于滞后状态。按照金额的大小，养老产业主要分布在三个领域，一个是在护理领域，第二个是在医疗领域，第三个是在养老服务领域。2014年，中国的养老产业规模仅为 4.1万亿元，占 GDP (国内生产总值)的 7%;而美国养老服务消费占 GDP的比例为 22.3%;欧洲养老产业占 GDP的比例达到 28.5%。到2020年，中国的GDP将毫无疑问地超过90亿元，如果养老产业按占比20%的规模计算，届时养老产业规模将达到18万亿元。也就是说，在未来3年中，平均每年要实现3-4万亿元的增长，才能填补高达10万亿的增长空间。

这是一个有可能实现井喷式增长的市场，也是未来10年内中国经济中**的增长点。

2、养老模式面临变革

老年人口结构的变化、生存和生活方式的变化、消费能力和消费习惯的变化，决定了养老模式必然发生巨大的变化。　在过去的经验中，中国人是以居家养老为主的，社会上普遍认为，这是由中国人“养儿防老”的传统文化导致的。但事实上，家庭结构和经济条件对养老方式的影响更大，在独生子女政策实行以前，中国家庭中大都会有3-4个孩子，并且一般家庭没有富裕到可以住高规格的养老院，这是居家养老模式的前提。统计显示，目前居家养老占到了96%，社区大概占了1%，机构养老占了3%。在“新老年人”时代，4-2-1的家庭结构，导致子女没有时间和精力在家陪伴和照顾老年人。特别是对于空巢和独居老人，居家养老就变得不切实际，甚至会有潜在的风险。国家卫计委发布的《中国家庭发展报告(2015)》显示，目前独居老人占老年人总数约 10%，仅与配偶居住的老人占 41.9%。在老年人能够自理时尚好，当老年人半自理或不能自理时，就必须到养老机构度过晚年，居家养老模式难以持续，对养老机构的需求比例激增。机构养老将替代居家养老，成为中国未来养老的主要方式。

　　与需求相比，中国养老院的数量明显不足。根据民政部方面的数据显示:截至 2014年底，全国有各类养老服务机构和设施 11.6万个，各类养老床位 551万张，比上年增长 16%(每千名老年人拥有养老床位 30张，比上年增长 11%)，其中社区留宿和日间照料床位 298万张。2015年养老床位数增加到了670万张，但相比“十二五”的规划目标依然存在 300多万的缺口。条件好的优质养老院更是“一床难求”，北京的一些公立养老院，排队已经排到了几十年以后。

3、养老市场的细分

因为老年人的消费能力、知识结构、生活情趣、行动能力等都不尽相同，其对于养老方式的需求也必然不同。没有任何一种养老模式可以包打天下，只有针对不同时期老年人的需求特点，做好市场定位与开发，才能够既满足老年人的需要，又保证养老机构取得合理的经营效果。医养结合是养老产业中**的一个概念，就是因为其直击养老的核心“痛点”。许多老年人之所以还挤在人满为患的北上广等大城市，很大程度上是因为贪恋这些城市的医疗条件。从国家制度设计和顶层设计层面，目前也已经把医养结合作为应对人口老龄化的一个长久之计。2016年 6月 22日，国家卫计委发布通知，确定将北京市东城区等 50个市(区)作为**批***医养结合试点单位。卫计委要求各省(区、市)积极探索医养结合的不同模式，并积极协调解决存在的困难和问题。“抱团养老”是解决老年人孤独问题的新型养老模式。目前，医养一体的养老模式呈现出快速发展的势头，但“情感空间”型养老模式设计，还是一个没有引起企业足够重视的方向。现在已经有一些老年人，自发地串联亲友、同乡、同学到同一地方买房养老，就是为了老年生活有个陪伴。但是，同地不如同院，同院不如同楼。如果养老地产或养老院在设计上能够考虑这种需求，必然会受到更多的欢迎。“移民养老”可以降低养老成本，让低收入城市老人过上更好的晚年生活。从世界范围看，年轻时在高收入地区工作，年老时到低消费地区生活，是极为普遍的养老方式。比如，有一些日本老人会选择到青岛养老;近年还出现了俄罗斯人到黑龙江养老的现象。养老条件更好、更便宜，在本土生活一个月的钱现在可以够花两三个月，是老年人选择异国养老的关键原因。近年来，一些宜居中小城市因为房地产严重过剩出现了所谓的“鬼城”，如果能够补齐在医疗、交通方面的短板，建设发展成“养老城市”，非常有可能吸引到大量的老年人口入住。

“养老小镇”模式可以让老年人更加亲近自然。特色小镇是时下**门的话题，越是年龄大的人，越是对大自然有亲近感，越是愿意回归到大自然之中。养老小镇可以建在自然环境更好的远郊区，既比在城市养老便宜，又比城市空气清新，当然交通和医疗也要便利才好。医疗、保健、休闲生活，商人都为老年人考虑得非常周到了，现在的养老院已经做得非常人性化了，其所欠缺的是邻里间的人情味、露天集市的市井气、野溪垂钓的乡村情趣。如果养老小镇能够打开所有围墙，让养老院不再成为一个孤岛，而是整个社会生活的有机部分，老年人的生活就会变得更加多彩而快活。

4、困境与对策

养老产业的发展，不仅是一个重大的商机，更是关系到数亿老年人的幸福指数，也会对中国的社会形态产生重大的影响。从目前来看，养老产业的发展还面临着多重困难。

首当其冲的一个问题就是专业运营人员缺口严重。任何一个井喷式出现的市场，都会缺乏专业的管理运营人员。特别是以万亿规模爆发式增长的养老产业，人才缺口问题就变得尤其突出。仅是专业护理人员，就有数百人的缺口。根据世界卫生组织统计，全球人均拥有护士数量最多的是挪威，每千人拥有护士数量达17.27人，欧盟制定的基本标准为8人以上，而美国和日本分别为9.8人和11.49人。相比之下，中国每千人口护士数仅为2.36人。如果按照大多数国家5‰的配置水平推算，中国尚缺少350多万名护士;如果按欧盟8‰的水平推算，缺口高达740多万。培养相关专业人员，提高基层护理人员的待遇水平，改变目前社会上存在的职业歧视现象，都是亟待解决的问题。投融资体系设计对养老产业的发展速度起着决定性的影响。养老产业是一个系统工程，需要有医疗、护理、交通、环境等***多层次的配套条件，这就对投资规模有较高的要求。不是数十亿上百亿的巨额资金，根本没法建设一个完整的产业环境。另外，产业收效慢，投资期长，一般社会资本不愿意进入。针对这样的问题，应当加快养老产业投融资制度和体系设计，让投资能够有钱可赚，增加社会资本的投资意愿和投资信心。对于异地养老，目前**的困扰就是异地工资领取、异地医保等问题。互联网、大数据的应用，已经为这些问题的解决提供了契机和工具。随着人口老龄化的加剧，国家越来越重视养老产业的发展，近年来有针对性的发布一系列政策支持其发展。2015年民政部等十部委发文鼓励民间资本参与养老服务产业，国务院等九部委发文推进医疗卫生与养老服务结合的指导意见，这些政策将对养老产业产生重大影响。

养老产业已经进入重大的历史机遇期，用投资行业的热词来说，就是一个新的“风口”。广义上的养老产业还包含养老服务业、养老地产业、养老金融业和养老用品业等板块，随着“新老年人”群体的出现，养老文化娱乐市场与老年教育市场也呈现出快速发展的势头，养老产业已经成为一个最有可能取代房地产的产业板块。

在社村通智慧养老云平台的支撑下，无论居家、社区、机构、地产还是医养结合等何种养老模式，都可以找到相匹配的解决方案。根据当地实际情况，通过与社村通智慧居家养老系统相结合开发出一套完整的信息化服务管理平台。以云架构的模式支撑开展智慧养老服务，采取全天候的方式为老年人提供紧急救援、医疗保健、生活照料、家政服务、精神慰藉、法律维权等服务。真正做到“让老人生活的舒心、安心；让老人子女放心、省心”。（可靠福祉）